La campagne a pour objectif global de consolider l'image de l'UE en tant que principal partenaire des Djiboutiens, axée sur les valeurs de l'UE, en particulier la promotion des droits des femmes, et le développement durable qui se traduit par la création d'emplois.
Les objectifs particuliers du présent marché sont les suivants:
a) Concevoir et mettre en œuvre une campagne de communication "axée sur l'assistance de l'UE en développement durable qui se traduit par la création d'emplois, la campagne a pour objectif de consolider l'image de l'UE en tant que principal partenaire de soutien des Djiboutiens", dans ce cadre:

• Définir le public cible et sa taille (cœur de cible de la campagne, cible principale, cible secondaire);
• Définir le ou les messages ainsi que l’axe de communication de la campagne de communication qui permettra de soutenir les actions et les outils de communication auprès de chaque public cible identifié. Ces messages devront contribuer à : (i) faire connaitre les actions menées par l’UE dans le domaine de la promotion de l'emploi ; (ii) faire apprécier les résultats pertinents découlant des actions menées ; (iii) faire évoluer positivement la perception des cibles sur le soutien de l’UE dans le domaine du renforcement des connaissances et la création d’emplois ;
• Identifier pour la campagne, le choix des médias et des supports (sur la base du budget défini et des caractéristiques des cibles) qui seront produits et diffusés afin de contribuer à faire changer positivement la perception de l'UE et l'image que s'en fait le public cible ;
• Définir le budget prévisionnel permettant d’avoir une vision globale réaliste du projet en tenant compte des supports sélectionnés ;
• Définir un rétro-planning permettant de ressortir les étapes essentielles de la campagne de communication ;

b) Concevoir et mettre en œuvre une campagne de communication "centrée sur les valeurs de l'UE, en particulier la défense des droits des femmes et des filles, la campagne a pour objectif consolider l'image de l'UE en tant que principal partenaire des djiboutiens", dans ce cadre:

• Définir le public cible et sa taille (coeur de cible de la campagne, cible principale, cible secondaire);
• Définir le ou les messages ainsi que l’axe de communication de la campagne de communication qui permettra de soutenir les actions et les outils de communication auprès de chaque public cible identifié. Ces messages devront contribuer à : (i) faire connaitre les actions menées par l’UE dans le domaine du renforcement des connaissances et la création d’emploi ; (ii) faire apprécier les

résultats pertinents découlant des actions menées ; (iii) faire évoluer positivement la perception des cibles sur le soutien de l’UE dans le domaine du renforcement des connaissances et la défense des droits des gemmes et des filles ;

• Identifier pour la campagne, le choix des médias et des supports (sur la base du budget défini et des caractéristiques des cibles) qui seront produits et diffusés afin de contribuer à faire changer positivement la perception de l'UE et l'image que s'en fait le public cible ;
• Définir le budget prévisionnel permettant d’avoir une vision globale réaliste du projet en tenant compte des supports sélectionnés ;
• Définir un rétro-planning permettant de ressortir les étapes essentielles de la campagne de communication ;

c) Définir des indicateurs permettant de suivre l'atteinte des résultats répertoriés plus haut, mesurables, objectivement vérifiables, à mi-parcours et à la fin de la période de mise en œuvre des campagnes de communication.