L'objectif général de cette mission était de sensibiliser les jeunes du monde entier aux activités de l'UE dans le domaine du développement et de la coopération, et de les sensibiliser en particulier à l'impact positif que ces activités ont sur l'amélioration de la vie des citoyens.
L'objectif spécifique était d'y parvenir en renforçant la visibilité médiatique internationale, régionale et nationale grâce à une nouvelle perspective sur les projets financés par l'UE. Cette perspective, différente des précédentes, était apportée par un concours de bloggeurs et un reportage mettant en scène le vopyage de 4 jeunes sur 3 continents (Asie-Pacifique, Afrique et Amérique Latine et Caraïbes).
La communication directe sur le terrain permettait non seulement de mieux comprendre les activités de l'UE, ses besoins et ses réalisations, mais aussi de fournir à DEVCO des informations nouvelles, actualisées et de bonne qualité qui pourront être utilisées à d'autres fins de communication au niveau de l'UE ainsi qu'aux niveaux régional et national dans des pays tiers.