L'objectif global est d'améliorer la connaissance et la compréhension de l'UE (ce qu'est l'UE), des valeurs, des priorités et des actions de l'UE (ce que représente l'UE), et en particulier de la coopération de l'UE en Sierra Leone, en se concentrant sur l'impact du soutien de l'UE au profit du peuple sierra-léonais et en présentant l'UE comme un partenaire clé dans la consolidation de la paix et de la stabilité ainsi que dans la réalisation d'un développement durable et inclusif.
Les objectifs spécifiques de ce contrat sont les suivants :
1) Sensibilisation accrue aux valeurs, priorités et politiques de l'UE, en particulier en ce qui concerne la paix, le développement durable, l'inclusion sociale et la protection de l'environnement.
2) Connaissance et compréhension accrues des activités de l'UE dans les domaines suivants : dialogue avec les parties prenantes sierra-léonaises, paix, droits de l'homme et démocratie, gouvernance, égalité entre les hommes et les femmes, coopération au développement, multilatéralisme, commerce, investissement et culture.
3) La stratégie "Global Gateway" de l'UE est promue.
4) L'approche #TeamEurope (les efforts conjoints de l'UE et de ses États membres en tant que partenaires de la Sierra Leone) est renforcée par une meilleure visibilité des activités conjointes.
5) Visibilité accrue de l'UE et de ses activités de coopération.
6) Meilleure visibilité de l'impact du soutien de l'UE en Sierra Leone pour le peuple sierra-léonais.
7) Amélioration de la couverture de l'UE en Sierra Leone, tant en termes de quantité que de qualité, dans la presse écrite, les médias audiovisuels et les médias sociaux.
8) La perception de l'UE par le public est passée d'un simple fournisseur d'aide au développement à un partenaire stratégique fiable.