Le gouvernement d'Azerbaïdjan a déclaré que le développement de l'économie non pétrolière et la réduction des disparités socio-économiques régionales étaient les principales priorités pour les années à venir, comme le soulignent clairement la stratégie Vision 2020 et d'autres documents stratégiques du gouvernement. Afin de soutenir le gouvernement dans ses efforts pour développer les régions et mettre en œuvre les réformes dans le cadre des accords actuels entre l'UE et l'Azerbaïdjan et des futurs accords dans le cadre du partenariat oriental, l'UE a identifié deux composantes dans le cadre du programme d'action annuel :
Composante 1. Soutien au développement régional et rural en Azerbaïdjan (SRRD)
L'objectif général de ce programme était de contribuer à la diversification de l'économie et au développement régional durable en Azerbaïdjan, tout en réduisant les disparités socio-économiques entre les régions.
Volet 2. Programme-cadre à l'appui des accords UE-Azerbaïdjan .
L'objectif général de ce programme-cadre était de renforcer les capacités institutionnelles de certaines institutions de l'administration publique en Azerbaïdjan. Les principales activités prévues comprenaient une assistance technique et des projets de jumelage à l'appui de la mise en œuvre du plan d'action PEV UE-Azerbaïdjan et de la mise en œuvre de la CIB.
Pour assurer une visibilité adéquate, chaque projet mettant en œuvre le programme avait sa propre composante de communication et de visibilité et son propre budget, conformément au Manuel de communication et de visibilité pour les actions extérieures de l'UE. En outre, des fonds ont été réservés pour assurer la visibilité globale des actions menées dans le cadre du présent projet.
L'objectif global du présent contrat était donc d'accroître la visibilité des projets financés par l'UE en Azerbaïdjan en général, en mettant l'accent sur

• Augmenter la visibilité de l'aide de l'UE au développement régional et rural en Azerbaïdjan, et
• Sensibilisation aux activités de l'UE en matière de renforcement des capacités institutionnelles en Azerbaïdjan par le biais des instruments de renforcement des institutions : Jumelage/TAIEX/Sigma.

Ces objectifs de visibilité ont été atteints en utilisant une grande variété d'outils de communication sur une durée de 2 ans. Les activités sont soigneusement planifiées afin de garantir une approche harmonisée où tous les éléments et les campagnes s'appuient les uns sur les autres. Cela permettra de maximiser l'impact et d'assurer une présence continue d'informations pertinentes sur les activités de l'UE dans les médias azerbaïdjanais.
Les services demandés ont été divisés en trois groupes :

• Composante 1. Soutien au développement régional et rural en Azerbaïdjan (SRRD)
• Composante 2. Programme-cadre à l'appui des accords UE-Azerbaïdjan
• Composante 3. Mesures générales de visibilité